闊經濟

『印度製造』(Made in India) 是否能成為精品的代稱?

印度也有精品名牌店嗎?甚至有自己的精品品牌?

僅次於中國,印度成為世界上崛起的第二大新興市場,隨著歐美市場的不景氣,越來越多精品廠牌把目光擺放在印度市場!

但是精品行銷在印度是非常困難的工作,因為精品店稀少,販售精品的購物中心更少,奢侈及精品廠商往往沒有發揮的舞台,目前印度時尚精品多半僅在少數幾家高級飯店內的精品店販售。針對這種狀況,目前客居倫敦的印度時尚設計師蘇羅妮另闢蹊徑,推出印度製造(Made in India)的概念,她告訴法國通訊社的記者,她對於印度製造的這個行銷策略深具信心,從2007年開始,蘇羅妮在世界各地推出10個標榜印度製造的服裝品牌,目前在歐美及亞洲許多上流場合及社交名媛皆可以看到蘇羅妮的設計服飾!

其他精品品牌則是融合印度風格與紡織品特色到自己的產品中,舉例來說,Hermes在2011年末推出限量版本的紗麗(Sari印度婦女國服),Armani則是在袍服上繡上印度刺繡,香奈兒則是在最近的巴黎/龐貝設計展上推出卡爾·拉格斐設計,具有印度皇家傳承風格的服飾,但這些精品名牌都沒有在印度製造這件事上面,有任何著墨!

蘇羅妮對於名牌的作法不以為然,她認為印度獨特的編織技藝與工匠技術讓她的品牌深具獨特性,能夠建立英國與印度的關聯,印度元素也是她的產品關鍵的行銷要素!蘇羅妮對於印度的工藝技法深具信心,她認為其他國家無法複製印度獨特的編織與設計,也因此印度製造就能夠成為精品的代稱!蘇羅妮的產品在2007年時就獲得倫敦百貨及精品店的青睞,成為少數能夠進軍國際市場的印度設計師,她從海外出發且一開始就頗受好評,成為她反攻印度國內市場的本錢!

Vouge UK對於蘇羅妮品牌介紹的影片

[資料及圖片來源]:brandchannel.com

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奢華經濟觀察家

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