闊經濟

紐約奢華購物獎勵網站 讓名牌接觸年輕富裕客層

「富裕千禧世代」指的是誰呢?為甚麼他們這麼好康,天天收得到各名牌的禮物卡資訊、體驗邀請與首映會贈票訊息呢!?

毫無疑問地,現在許多美國成功品牌都張開雙臂,擁抱社群商務(Social Commerce)嘗試用社群的力量,幫品牌賣出更多的商品與找到目標客層(TA)!但是MerchantExchange這個兩週前,才剛在紐約起步的新網站,卻嘗試”淡化”社群商務裡面的社交色彩!這個網站把自己定位在奢華購物的獎勵網站,主要瞄準所謂的富裕千禧世代( wealthy millennials),這些人的年紀在25-35歲之間,年均花費在3-4萬美元。

根據網站創辦人托爾金表示,”富裕千禧世代受過良好教育,很敢花錢善待自己,並且想要與眾不同”,更重要的是”這群人忙碌且不太有時間去剪折價券”,網站初創已經跟65個知名品牌結盟,包括星巴克、鱷魚牌(Lacoste)、Longchamp及國際豪華飯店組織(Leading Hotels of the World),消費獎勵範圍涵蓋折扣、免費禮物與會員特殊體驗等等。加入Merchant Exchange是免費的,但沒有邀請碼的網友,可以先排隊,在等待時間,merchex.com會先要求網友從清單中選擇喜愛的品牌,稍後他們的網站收件匣就會充斥著各名牌的禮物卡資訊、體驗邀請與首映會贈票等。

對於豪華名牌來說,跟Merchant Exchange合作的好處是顯而易見的,品牌可以用一種謹慎的方式來接觸年輕富裕的客層,比起一般的社群網站,顯的更低調而精確!關鍵在於Merchant Exchange提供他們的是一群真正有消費能力的客戶群!創辦人托爾金解釋,”Merchant Exchange就像是沒有粉絲的臉書品牌專頁”,”奢華好康並不需要向朋友們大力吹噓”。merchex.com目前嘗試從天使募資50萬美金,如果成功,該網站籌資金額將達到1百萬美元,未來也會開拓紐約以外的市場!

 

[資料來源]:businessinsider.com [圖片]:Merchant Exchange合作夥伴LongChamp

 

 

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奢華經濟觀察家

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