產業新聞

奢華商品線上商機驚人 跌破品牌執行長眼鏡

低估網路對精品的影響力,網路銷售的規模已經超過新興的中國市場!?

奢侈品產業對於線上銷售一向是抱著抗拒與懷疑的心理,許多品牌執行長都認為,消費者如果不能親自觸摸或試穿,就不可能掏錢買精品皮包或鞋子!但是最近一份由義大利精品協會及麥肯錫製作的數位精品體驗報告,顯示了這種保守認知與事實有很大的差異!

這份報告內涵構超過300個知名品牌,包括LVMH/PPR,調查700個網站與250萬則消費者留言與評論,研究人員也在美中英法意五國,進行2,500個訪問,最震撼的發現是,線上精品市場的重要程度已經遠遠超過品牌執行長的認知!

2011年全球線上精品銷售總額達到79億美元,成長的速度是一般個人精品市場(2420億)的三倍快,估計到了2016年,線上精品銷售規模會達到190億美金!

更重要的發現是,由於網路被用來瀏覽精品與比價,約有15%約310億美金的精品銷售,是由網路媒體與網站所產出的!這兩個調查機構也發現,約有1/5的實體店面銷售,約430億美金,受到網路資訊的間接影響與左右!

這份報告證實,精品業者長久以來, 一直低估網路對精品的影響力!如果以量化的角度來看,網路銷售的規模已經超過新興的中國市場!或許在未來,現在熱衷在中國與拉丁美洲設立據點的精品業會回過頭來,大力擁抱網路!

[資料來源]:Financial Times

 

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奢華經濟觀察家

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