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從安迪沃荷到香奈兒齊力消費「消費主義」

美國普普藝術大師安迪沃荷(Andy Warhol),那幀歷久不衰的康寶濃湯(Campbell’s Soup Cans)畫作,是大眾文化一場重大的勝利。

安迪沃荷(Andy Warhol)出現之後,大眾文化與藝術之間的藩籬終於瓦解,衝擊了人們看待藝術的視野。他曾經在自己的自傳中《安迪‧沃荷的普普人生》(The Philosophy of Andy Warhol)中說道:「商業藝術會是純藝術的下一個階段。在嬉皮的年代,人們貶抑商業這個概念,他們說工作跟金錢是不好的。但是賺錢是一種藝術,工作是一種藝術,而賺錢的商業是最棒的藝術。人們為什麼認為藝術家很特別,那麼不過是份工作而已。」所以曾說過「喜愛剩餘物」的他創作康寶濃湯,把該公司曾經出過的口味罐頭,一一描繪,並像是排列貨架上的商品一般,讓湯罐整齊排列,詳實的紀錄了工業化之後,在消費主義與資本主義盛行的時代中,規格化帶來的一致性和複製性。

安迪沃荷所作的,破除了藝術一直以來的崇高姿態,他是一位最「現實」的藝術家,用平實而入世的方式,刻劃那些壞品味遺留下來的趣味。

andy warhol campbell's soup dress 1966 from kyoto costume institute(安迪沃荷(Andy Warhol) 《康寶濃湯印花洋裝》(Campbell’s Soup Dress), 1966)

然而近年來,有越來越多的藝術家和設計師,採取大眾熟悉的商品外表來創作,針砭消費主義的空洞與膚淺,較早期的如2007年中國藝術家徐震(Xu Zhen),所展示的大型裝置藝術創作《香格納超市》(ShanghART Supermarket),複製了一個1:1的典型中國超市,超市內擺放的商品與一般中國超市內的品項並無二致,但比較特別的是,這些產品包裝裡面裝的除了空氣外,什麼都沒有,以這樣的手法,批判物質主義和消費主義的空洞和膚淺。《香格納超市》(ShanghART Supermarket)背後的意涵,直至今日都還令人深感共鳴,2014年1月19日起,這個徐震手下的經典作品之一,已和其他作品,一同在北京尤倫斯當代藝術中心(UCCA)展出至2014年4月20日。

shanghart supermarket-02(香格納超市的貨架上擺滿了商品,也有店員看顧,就像一般的中國超市)

shanghart supermarket(但貨架上的商品包裝內什麼都沒有)

而作為消費主義的核心份子之一,儘管時尚界經常是反消費主義者、反商品拜物者所抨擊的對象,但時尚界並不是全然對消費主義沒有意見,尤其在快速時尚、平價時尚盛行的此時,原本每年推出2~4個系列的時尚設計師,現在被時勢逼迫必須每年推出6~8個系列,以迎合快速時尚週週出新品的速度,以及消費者喜新厭舊、求新求變的心理。

在這般無止盡地與時間競賽之下,設計師開始思考何謂「時尚」?何謂「奢華」?每個設計師開始把玩符號背後的意義,解構符號並且重組拼貼,是時尚設計時興的設計手法,他們重新定義時尚與奢華,時尚已不再像過去想像的那樣,「時尚已死」,說的正是在這股符號遊戲底下,原創設計已漸凋零的現象。

一向以幽默詼諧的手法來反正規時尚的義大利品牌Moschino,2014年秋冬,新上任的創意總監Jeremy Scott將這樣的品牌精神發揮得淋漓盡致,本季的主題是「快速時尚」(Fast Fashion),結合了顯而易見的麥當勞Logo,似乎在嘲諷當今風行的快速時尚,就如同購買速食一般,快樂又止飢,但快速時尚很快地,又會繼續為消費者創造需求,然後人們又開始了下一段購物旅程

1980405_10152299278350990_831269603_omoschino fast fashion jeremy scott(Moschino 2014年秋冬系列 能看見麥當勞商標的影子)

類似的概念在本次倫敦配件設計師Anya Hindmarch的2014年秋冬作品中也能看到,這位過去曾以「我不是一個塑膠袋」(I’m NOT A Plastic bag.)托特包走紅全球的設計師,相較之下就顯得單純點,一直希望透過設計帶給人們歡笑的她,本次將大眾熟悉的家樂氏玉米脆片、麥維他消化餅乾等包裝盒以及品牌吉祥物,變成一個個奢華的配件包款。不過Hindmarch的用意單純,無意要抨擊消費主義宰制人們慾望的黑暗面,她想讓自己的設計看來平易近人,就像每個平常的日子:「我只是想抓住生活中快樂的瞬間。」她成功了,再次以令人莞爾的手法,抓住了眾人目光。anya hindmarch 2014fw detail-0278010_10152949590205752_901235069_o1932587_10152949590180752_1532139955_oanya hindmarch 2014fw backstage(Anya Hindmarch的最新設計讓後台的工作人員也忍不住產生疑問:「這是……包包!?」)

但同樣的概念,出現在由Karl Lagerfeld所主導的Chanel 2014年秋冬系列秀場上,就很難相信他只是單純想帶給人們快樂。尤其當秀場布置成Chanel專屬的大賣場,裡面擺放的所有商品都經過獨特的包裝設計,標上Chanel的商標時,不免就像Style.com的評論家Tim Blank所聯想的:「像攝影師Andreas Gursky的作品一樣,以客觀的角度捕捉商業化之下龐大的『人造環境』。」不過Karl Lagerfeld接受採訪時僅表示,他只是延續了2014年秋冬高級訂製服系列的理念,想讓時尚更貼近日常生活:「Chanel和超市的結合一點都不滑稽,現在的女性會穿戴Chanel的服飾走進超市,而她們跟男性一樣,都想穿得更舒服、更輕鬆,而且想在冬天穿上鮮豔的顏色。」所以Karl Lagerfeld將Chanel經典的粗花呢布料,設計成超市常見的條碼,讓model腳踩織有雙C符號的運動鞋,自在來去。

chanel 2014fw supermarket-01chanel 2014fw supermarket-02(Karl Lagerfeld將超市中常見的元素:蛋盒、保鮮膜盒、手提袋、特價標語、菜籃、充氮包裝等都融入設計中)

確實,Chanel的經典已然在日常生活中穿梭,但2.55包跟開襟外套「街頭化」的原因,究竟是因為其設計還是因為「它們是Chanel的經典」?Chanel 2014年秋冬大秀結束之後,現場觀眾瘋狂搶奪貨架上商品的畫面,或許能告訴我們答案:他們搶的絕對不是水、食物、地毯或掃帚,而是印著「Chanel」的包裝。

當觀眾期待著時尚即將推陳出新時,結果在伸展台上看見的是過去那些無法登上大雅之堂的世俗物品,無論是一種消遣或是抬舉,我們都只能說這些設計師依此打了漂亮的一杖。

karl lagerfeld chanel supermarket(Karl Lagerfeld甚至還打造了Chanel的專屬推車)

model chanl supermarketproducts chanel supermarket(秀後瘋狂搶拿Chanel限定商品的現場觀眾)

資料來源:BeautiMode時尚資訊網

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